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房企频繁触网折腾 购房者有何实惠

北京娱乐信报  2015-06-18 09:27

在这个互联网汹涌澎湃的年代,地产商与互联网的结合已不鲜见。一轮又一轮的合作通告不停地进入人们的眼球。尤其今年3月后,在总理政府工作报告中提出“互联网+”后,地产圈触网热潮越来越烈,开发商不停的触网动作,对地产行业发展,对购房者能带来什么好处呢?

观察为何房企网事不断

2015年,在李克强总理“互联网+”的号召下,在当前的楼市中,只要有点名气儿的开发商都在跨界寻找互联网企业合作。

6月10日,推出“创居”理念。这是今年房地产与互联网跨界合作中,个由大型互联网公司直接与地产项目进行的深度合作,预示着互联网+的进一步深入和发展。所谓创居,即通过生活服务平台、社区邻里平台、创业孵化平台、资产管理平台等资源,来实现客户的各种需求。其中,将在创居中提供打造生活服务平台、社区邻里平台的软件资源支持。这些将为在远洋新天地生活的客户提供极大方便。

而此前,5月23日,位于北京亦庄的金茂悦提出了“智慧家”概念,开启“互联网+”地产人居时代。所谓“智慧家”,顾名思义是在传统住宅里注入智慧元素。方兴融入的定义是通过对居住环境的实时收集和分析优化,以云端互联为物联平台,以智慧环境检测和控制为策略,结合智慧单元式温、湿度系统的硬件部署,为住户打造可定制、连通、学习提升的绿色、健康、智慧、便捷、节能的居住体验。

5月20日,华远地产宣布联手360公司打造智慧社区。在产品端,360公司开发的智能路由器、智能摄像头等产品已应用于华远地产在北京、长沙等地的项目中,目前处于试验阶段。

实际上,万科先提出要融入互联网,并先后拜访了阿里、小米等互联网企业,其间探讨的“房价能否减半”和“互联网思维”轰动了整个行业。从去年底开始,华远和360、方兴与腾讯、华远与奇虎360、远洋牵手京东金融等,越来越多的房企在谋求与互联网的拥抱,腾讯、小米、奇虎360、京东、百度这几家大的互联网公司更是“左拥右抱”的,同时与多家房企确立了合作关系。这其中,龙湖的“生活帮”、华夏幸福探索的智慧城市、远洋地产的创居理念、方兴地产探索的智慧社区,万科v-link客户体验的移动互联社区等,都是房企营销互联网化的产物。

原因 销售困难是现实压力

为什么这么多的开发企业,纷纷与互联网合作,“网”事不断呢?

“目前房地产行业还没有受到互联网的巨大冲击,大多数是把互联网作为行业延伸、补充,或者当工具,让它美化。但是未来,传统行业不改也得改,改也得改。”任志强谈起互联网对房企的影响时这样表示。而在业内看来,除了要提高品牌的影响力外,这样的跨界牵手,根本的还是要解决“去库存,保增长”的现实问题。

“房地产行业整体告别了快速增长期,加上新政落地后企业对于市场的预期发生了改变,后调控时期销售困难是开发商面临的现实压力。对于大部分资金紧张而销售回款是其关键资金来源的中小房企来说,降价跑量是其的选择。”伟业顾问集团投资事业部总经理袁阳这样对记者说,他表示,“高速增长的楼市‘黄金时代’已渐行渐远,利润下滑、库存高涨成为新常态下,摆在房企眼前的是更加严酷的生存环境。”

方兴地产内部人士并不讳言公司前期的触网侧重营销,现在正在向产品和房地产全产业链转型。“互联网和房地产结合要改变生活模式、居住模式,不只是一个简单的灯泡、摄像头,应该是一个系统的工程,方兴称之为‘智慧住区’。”方兴地产营销总助霍博宁如是说。

“当下房企普遍焦虑的问题不是现金流、利润、周转率和资产率,而是业务是不是在一个可持续增长的道路上,与互联网的合作就是希望借此找到新的发展方向。”知名房地产评论员马跃成这样说,他表示,“在房地产行业转型的大背景下,房地产企业也在摸索不同的新增长方式,没有明确的方向,也没有可借鉴和模仿的范例,不停地摸索和折腾是新常态。”

而不愿具名的一位地产高官表示,目前困扰房产企业的问题是,市场转变后核心业务是不是在一个可持续增长的道路上,而这个问题目前无解,所以不同的房地产企业整合不同的资源,跨界合作,探索新的方向,都是为了从生产端和服务端改变,迎合市场,迎合顾客需求。

疑问 购房者有何实惠?

其实不论开发商怎么改变营销策略,购房者关心的还是能给自己带来什么好处呢?

有关专家表示,不外乎两点,一买房时价格更便宜,二是入住后生活更便利,附加值更高。

以远洋地产为例,日前,远洋地产与京东金融的二度合作再次上线,宣布将于6月18日再次推出房产众筹项目,远洋地产推出范围“6.18折秒筹168套房”,参与众筹的购房人,可以在6月1日-6月17日按照相关活动规则进行互动,达到规则要求的就有机会争取抢购6.18折房源的资格。远洋地产此次将为购房者承担6个月的分期利息,贴息额将达千万元级。

而此前3月21日,方兴地产发布了与电商合作的计划,拉上了阿里系的支付宝和蚂蚁金服,与淘宝房产合作。据称此次方兴拿出了集团优质房源,包括10城15个项目共计1132套房源,货值达32.34亿元,总优惠力度达2亿元。

相比这些价格上的优惠,而居住以后的实惠有点看得到,摸不着。

以创居产品为例,首先将引进安居客的APP软件。未来在远洋新天地,轻松实现包括极具创意的“智能拼车服务”,改变早晨生活习惯的“定制早餐服务”,方便有车族的“上门修车服务”,彻底解放生活自由的“远程上门维修和付费服务”等多项智能化物业服务

“类似远洋、方兴等房企引入互联网的思维,倒不是噱头,确实是对产品升级为智能家居的考虑,但是效果如何值得商榷。”房地产评论员马跃成表示,很难预判房地产与互联网的合作能走多远。但双方合作的探索中,仍有许多针对购房人的利好推出,购房人可以在房企与互联网的合作中,找到有利的买房方案。

但同时,马跃成也表示,无论是传统的方式销售还是通过互联网销售,一旦房价下调过大,都容易引发前期业主的不满,因此,除了没有定价的纯新盘和少量特价房,大多数购房人希望通过互联网买到便宜房,目前还是很难实现的。

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